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田廣副校長主編著作被中國社會科學(xué)網(wǎng)專題報道
日期：2017-6-02
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5月24日，哲學(xué)社會科學(xué)權(quán)威學(xué)術(shù)網(wǎng)站《中國社會科學(xué)網(wǎng)》人文西部欄目以《學(xué)者：營銷人類學(xué)為人類學(xué)發(fā)展帶來新契機》為題，專題報道了銀川能源學(xué)院副校長田廣教授主編的著作《市場營銷人類學(xué)》。
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????? 本部專著近50萬字，是應(yīng)我國工商人類學(xué)和市場營銷學(xué)的發(fā)展需要而出版發(fā)行的一部專業(yè)教科書，包括人類學(xué)視角下的市場與市場人類學(xué)，市場營銷人類學(xué)發(fā)展研究，民族志與市場營銷研究，市場營銷中的文化因素，人類學(xué)與市場競爭情報研究，消費行為與人類學(xué)，人類學(xué)與產(chǎn)品發(fā)展，人類學(xué)與產(chǎn)品價格，人類學(xué)與銷售渠道，人類學(xué)與產(chǎn)品促銷，民族地區(qū)市場營銷與經(jīng)濟發(fā)展，跨國跨文化市場營銷等12章內(nèi)容。
????? 我國著名市場營銷學(xué)專家、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)商學(xué)院院長王永貴與我國青年管理學(xué)學(xué)者呂力，分別為該部專著撰寫了序言。王永貴表示，在市場營銷的理論研究和具體實踐中，充分借鑒并靈活應(yīng)用人類學(xué)理論和方法，對我國改革開放后所形成的多元化生活方式、價值觀念，以及由此而產(chǎn)生的營銷行為和消費行為多元化等問題，進行深入調(diào)查研究和細致闡述歸納，創(chuàng)新發(fā)展并不斷完善經(jīng)驗性研究路徑，進而形成一系列獨特的應(yīng)用原則，具有重要的學(xué)術(shù)價值和現(xiàn)實意義。這部新著為我們開了先河，對于促進我國人類學(xué)與市場營銷學(xué)學(xué)科的融合發(fā)展，開拓和發(fā)展跨學(xué)科組合研究的新路徑，做出了重要貢獻。
????? 呂力認(rèn)為，在生產(chǎn)力高度發(fā)達的今天，消費者的個性化需求日益顯著；亞文化群體的消費行為與大眾消費之間的分化日趨嚴(yán)重。本書主要探討了消費文化的人類學(xué)解釋、特定人群的消費行為研究以及民族品牌及其價值的研究等方面的重要內(nèi)容，理論價值與實踐價值很高。希望本書的出版能給與實踐日益脫節(jié)的企業(yè)管理學(xué)界帶來一股新的立地的思潮，以及觀察營銷和管理現(xiàn)象的新視角；希望更多的學(xué)者通過本書開始嘗試使用人類學(xué)方法來進行研究；希望更多的營銷實務(wù)工作者也能從本書獲得寶貴的啟迪。
????? 作者田廣教授向記者表示，營銷學(xué)的形成與發(fā)展同人類學(xué)有著密切的淵源關(guān)系，我們甚至可以毫不夸大地說，人類學(xué)是市場營銷學(xué)科重要的理論來源之一。當(dāng)下，在全球經(jīng)濟發(fā)展一體化的態(tài)勢下，市場營銷環(huán)境與市場營銷行為變得日趨復(fù)雜。與之相對應(yīng)的消費文化與消費行為，也發(fā)生了巨大的變化。這種巨大的變化，要求市場營銷人員必須調(diào)整對市場環(huán)境的既有認(rèn)識，應(yīng)用新的理論和方法，研究解決在市場營銷中出現(xiàn)的新問題。
????? 市場營銷人類學(xué)就是在這種背景下形成的。營銷人類學(xué)作為工商人類學(xué)這門應(yīng)用人類學(xué)新興分支學(xué)科的亞分支，必將在我國人類學(xué)理論與實踐，以及市場營銷學(xué)理論與實踐的發(fā)展過程中得以成長壯大。（文章來源：中國社會科學(xué)網(wǎng)2017年05月24日記者：張君榮）
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學(xué)者：營銷人類學(xué)為人類學(xué)發(fā)展帶來新契機
????? 近日，由銀川能源學(xué)院商學(xué)院特聘教授田廣，寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長馮蛟博士和汕頭大學(xué)商學(xué)院王穎共同撰寫的《市場營銷人類學(xué)》，由寧夏人民出版社收錄于應(yīng)用人類學(xué)叢書中正式出版發(fā)行。據(jù)悉，應(yīng)用人類學(xué)叢書是由田廣博士和羅康隆博士主編的一套叢書，已出版五部，其中《環(huán)境人類學(xué)》獲2015年國家民委社會科學(xué)研究優(yōu)秀成果一等獎。????? 本部專著近50萬字，是應(yīng)我國工商人類學(xué)和市場營銷學(xué)的發(fā)展需要而出版發(fā)行的一部專業(yè)教科書，包括人類學(xué)視角下的市場與市場人類學(xué)，市場營銷人類學(xué)發(fā)展研究，民族志與市場營銷研究，市場營銷中的文化因素，人類學(xué)與市場競爭情報研究，消費行為與人類學(xué)，人類學(xué)與產(chǎn)品發(fā)展，人類學(xué)與產(chǎn)品價格，人類學(xué)與銷售渠道，人類學(xué)與產(chǎn)品促銷，民族地區(qū)市場營銷與經(jīng)濟發(fā)展，跨國跨文化市場營銷等12章內(nèi)容。
????? 我國著名市場營銷學(xué)專家、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)商學(xué)院院長王永貴與我國青年管理學(xué)學(xué)者呂力，分別為該部專著撰寫了序言。王永貴表示，在市場營銷的理論研究和具體實踐中，充分借鑒并靈活應(yīng)用人類學(xué)理論和方法，對我國改革開放后所形成的多元化生活方式、價值觀念，以及由此而產(chǎn)生的營銷行為和消費行為多元化等問題，進行深入調(diào)查研究和細致闡述歸納，創(chuàng)新發(fā)展并不斷完善經(jīng)驗性研究路徑，進而形成一系列獨特的應(yīng)用原則，具有重要的學(xué)術(shù)價值和現(xiàn)實意義。這部新著為我們開了先河，對于促進我國人類學(xué)與市場營銷學(xué)學(xué)科的融合發(fā)展，開拓和發(fā)展跨學(xué)科組合研究的新路徑，做出了重要貢獻。
????? 呂力認(rèn)為，在生產(chǎn)力高度發(fā)達的今天，消費者的個性化需求日益顯著；亞文化群體的消費行為與大眾消費之間的分化日趨嚴(yán)重。本書主要探討了消費文化的人類學(xué)解釋、特定人群的消費行為研究以及民族品牌及其價值的研究等方面的重要內(nèi)容，理論價值與實踐價值很高。希望本書的出版能給與實踐日益脫節(jié)的企業(yè)管理學(xué)界帶來一股新的立地的思潮，以及觀察營銷和管理現(xiàn)象的新視角；希望更多的學(xué)者通過本書開始嘗試使用人類學(xué)方法來進行研究；希望更多的營銷實務(wù)工作者也能從本書獲得寶貴的啟迪。
????? 作者田廣教授向記者表示，營銷學(xué)的形成與發(fā)展同人類學(xué)有著密切的淵源關(guān)系，我們甚至可以毫不夸大地說，人類學(xué)是市場營銷學(xué)科重要的理論來源之一。當(dāng)下，在全球經(jīng)濟發(fā)展一體化的態(tài)勢下，市場營銷環(huán)境與市場營銷行為變得日趨復(fù)雜。與之相對應(yīng)的消費文化與消費行為，也發(fā)生了巨大的變化。這種巨大的變化，要求市場營銷人員必須調(diào)整對市場環(huán)境的既有認(rèn)識，應(yīng)用新的理論和方法，研究解決在市場營銷中出現(xiàn)的新問題。
????? 市場營銷人類學(xué)就是在這種背景下形成的。營銷人類學(xué)作為工商人類學(xué)這門應(yīng)用人類學(xué)新興分支學(xué)科的亞分支，必將在我國人類學(xué)理論與實踐，以及市場營銷學(xué)理論與實踐的發(fā)展過程中得以成長壯大。（文章來源：中國社會科學(xué)網(wǎng)2017年05月24日記者：張君榮）
責(zé)任編輯：羅靈芝
